Agenturmonitor September 2026: 338 Profile, drei Städte an der Spitze
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Zum Start zeigt der Agenturmonitor ein erstes Marktbild: 338 Agenturprofile, verteilt auf 41 Städte, davon 15 groß genug für einen eigenen Marktbericht. Einen Vormonat zum Vergleich gibt es noch nicht – das holt die nächste Ausgabe nach.
Drei Städte liegen an der Spitze gleichauf#
Frankfurt am Main, Berlin und Köln kommen im Verzeichnis auf je 28 Profile. Ein seltener Dreier-Gleichstand, in einem Feld, in dem die Städte sonst klar gestaffelt sind. Knapp dahinter liegen München (27) und Hamburg (26), etwas abgeschlagener Stuttgart (24) und Düsseldorf (23). Insgesamt erreichen 15 Städte die Schwelle von mindestens 8 Profilen und bekommen damit einen eigenen Marktbericht; wer eine Agentur in einer dieser Städte sucht, findet dort inzwischen eine belastbare Auswahl statt einer Handvoll Treffer.
Klassische Kreation bleibt die häufigste Leistung#
Die drei häufigsten Leistungsfelder zeigen, was für ein Feld das Verzeichnis vor allem abbildet: reguläre Werbeagenturen, die um digitale und Performance-Angebote ergänzen, nicht spezialisierte Digitalbuden, die zufällig auch klassisch arbeiten. Bei der Zielgruppe passt das Bild dazu: 273 der 338 Profile nennen B2B-Kunden, 212 den Mittelstand, ebenfalls mit Mehrfachnennungen.
Die Award-Saison zeigt sich schon in den Profilen#
69 Agenturen, gut jede fünfte im Verzeichnis, nennen mindestens eine Auszeichnung, zusammen 132 Belege. Frisch gewonnen sind die wenigsten. Wer im Herbst die Preisverleihungen verfolgt, sieht hier vor allem ältere Auszeichnungen, die Agenturen erst nachträglich in ihre Profile eintragen.
| Auszeichnung | Nennungen |
|---|---|
| German Brand Award | 19 |
| German Web Award | 16 |
| German Design Award | 11 |
| Red Dot Design Award | 9 |
| Deutscher Agenturpreis | 7 |
Die größte Lücke bleibt der Beleg, nicht die Größe#
131 Agenturen nennen ihre Mitarbeiterzahl, 39 Prozent aller Profile, die meisten davon (67) mit 10 bis 49 Beschäftigten. Beim Gründungsjahr liegt die Angabequote mit 164 Profilen (49 Prozent) etwas höher; der Median fällt auf 2002, die älteste Agentur im Verzeichnis wurde 1947 gegründet, die jüngste erst in diesem Jahr. Dünner wird es bei Zertifizierungen: 57 Agenturen nennen überhaupt eine, 34 davon eine anerkannte Werbeplattform-Partnerschaft, meist Google Partner mit 29 Nennungen.
Wer im Verzeichnis nach Größe, Gründungsjahr oder Zertifizierung filtert, sieht deshalb nur einen Teil des Marktes. Profile ohne Angabe zählen nicht als 0. Sie fehlen schlicht in der Statistik – ein Grund, Agenturen ohne diese Angaben bei der Suche nicht vorschnell auszuschließen.
Ob im Oktober weitere Städte die Schwelle von 8 Profilen erreichen und ob der Dreier-Gleichstand an der Spitze hält, zeigt die nächste Ausgabe des Agenturmonitors – dann mit echten Vormonatswerten.